L'Azienda per il Turismo delle Valli di Sole, Peio e Rabbi S.c.p.A., istituita ai sensi della Legge  provinciale 11 giugno 2002, n. 8 ed è costituita ai sensi dell'art.1615-ter del Codice Civile in forma di società consortile per azioni con sede a Malé (TN) in via Marconi n.7.

La società, nata con scopo consortile non lucrativo, ha per oggetto la realizzazione delle attività previste dalla Legge Provinciale 12 agosto 2020 n.8  che disciplina la promozione territoriale e del marketing turistico in Trentino, ovvero:

1. istituire e svolgere servizi di informazione, di assistenza e accoglienza turistica, nonché porre in essere le attività per la fruizione dei prodotti turistici, nell'ottica della costruzione dell'esperienza turistica;
2. organizzare e promuovere manifestazioni ed eventi nonché coordinare e promuovere quelli realizzati da altri soggetti nell'ambito territoriale;
3. attuare, in ambito locale, i progetti di livello provinciale e gli strumenti di sistema nonché i prodotti sviluppati dalle agenzie territoriali d'area;
4. sviluppare i prodotti turistici di interesse del relativo ambito;
5. valorizzare l'utilizzo delle produzioni locali e le esperienze locali;
6. promuovere i valori del Trentino;
7. affiancare e sostenere gli operatori turistici dell'ambito con riferimento ai seguenti temi: coinvolgimento per la definizione e costruzione del prodotto turistico; definizione di proposte tematiche e stagionali; utilizzo delle piattaforme digitali di sistema; coerenza tra il posizionamento della struttura e quello della località;
8. partecipare ai progetti di sviluppo di prodotto turistico attraverso la nomina del proprio rappresentante presso le agenzie territoriali d'area;
9. sviluppare sinergie con i comuni e con le istituzioni presenti nell'ambito per quanto concerne gli interventi correlati e necessari alla valorizzazione turistica del territorio.

L'Azienda per il Turismo delle Valli di Sole, Peio e Rabbi nella realizzazione del proprio scopo, pone come obiettivo la risposta efficace alle sfide globali; in uno scenario che diventa ogni giorno sempre più complesso si vuole fungere da punto di riferimento per le organizzazioni che desiderano allineare la loro cultura e i loro comportamenti alle loro strategie, generando così impegno, energia e innovazione. 
L’Azienda, oggi, è chiamata ad interpretare un nuovo ruolo, quello di facilitatore dei processi territoriali, punto di riferimento degli operatori e guida per individuare strade e soluzioni in un’epoca di grande complessità e di “nuove crisi”. I temi dello sviluppo della destinazione, della sostenibilità ambientale e sociale, dell’innovazione di prodotto e di processo, del coaching e supporto agli operatori, della trasformazione digitale sono al centro di questa azione e ne costituiscono i contenuti fondamentali.
L’approccio e il metodo di lavoro devono poi essere contraddistinti da inclusività, relazione, capacità di fare sistema e intelligenza emotiva, per costruire insieme agli operatori territoriali una visione e un percorso verso il futuro della destinazione.